La
intensidad moral es como la persona percibe un tema en concreto. Este concepto
variará según seis factores (magnitud de las consecuencias, consenso social,
probabilidad efecto, inmediatez temporal, proximidad y concentración de
efecto). En este caso, lo analizaremos desde la perspectiva de Jeffrey
Wigand, y según ello podemos identificar
los siguientes factores:
1. Magnitud de las
consecuencias
El
caso que analizamos trata sobre que Wigand descubre que los químicos con los
que se realizaban los cigarrillos en B
& W era sumamente tóxicos y adictivos para la salud. La empresa le confió a
Wigand que haga del cigarro un producto más adictivo al ser humano pues de esta
manera sus ventas aumentarían y la empresa generaría mayor rentabilidad para
los accionistas. Además, el personaje analizado firmo un contrato de
confidencialidad, por lo que todo lo descubierto por él no podría ser revelado a
pesar de los efectos.
Wigand
estaba frente a dos decisiones. La primera era renunciar y quedarse callado
seguir el contrato de confidencialidad y quedarse con los beneficios que la
empresa le otorgaría si el cumplía con lo pactado. Cabe señalar, que el
beneficio mencionado se trata de dinero. El necesitaba este pues tenía a una
hija enferma.
La
segunda decisión que podía tomar era revelar todo lo investigado, es decir,
hacer de conocimiento público las consecuencias de consumir el cigarrillo,
renunciar al trabajo y hacer un bien a la humanidad, pues el dejaría de
fabricar insumos nocivos para la salud humana.
Wigand
decide por contarle lo ocurrido al periodista Lowell, quien a pesar que el
canal en donde tenía su programa de televisión se rehusaba a que él cuente la
noticia a nivel mundial, él lo hizo.
En
conclusión, Wigand mide las consecuencias sociales de callar lo investigado, que serían poder llegar a ser visto como un
profesional sin ética ( perder credibilidad) y hacer un daño a la humanidad
volviendo más adictivo el cigarro. Por
lo que él decide, contar todo sin importar el dinero que perdería, los juicios
que podría tener y las amenazas de muerte a las que se enfrentaba.
2. Concentración de efecto
Como
se explique en el punto anterior, Wigand
midió o tomo su decisión respecto a la cantidad de personas a la que les
afectaría ignorar los resultados de la investigación, que en este caso sería
toda la humanidad, siendo un poco exagerados, pues el cigarro es un producto
que se consume en todo el mundo a pesar de los efectos dañinos que causa en el
ser humano. ¿Por qué afectaría todo el mundo?, afectaría debido a que el proyecto
de la nueva investigación se basaba en
añadir y descubrir nuevos químicos que causen adicción al producto sin
importar las consecuencias que este generaría en el ser humano y esto podría
haber sido copiado por el resto de tabacaleras que lo único que buscaban era
vender más para así poder tener mayores ganancias. Si Wigand hubiese callado,
probablemente el país donde se realizan los hechos no hubiese podido tomar las
medidas respectivas debido a las tabacaleras, por lo que estas hubiesen sacado
al público su nuevo producto y hubiese generado un efecto multiplicador en el
consumo del tabaco.
En
conclusión, Wigand tomó la decisión de comunicar lo investigado debido al
impacto que guardar silencio hubiese podido ocasionar en el mundo entero, como
más daños en la salud de las personas ( nuevas enfermedades, cáncer,
adicción,etc) , falta de control por
parte de organismos o del gobierno respecto a las tabacaleras, entre otros.
Doble estándar moral
El
concepto abarca todas las actitudes o acciones opuestas a lo que realmente
pensamos. Por ejemplo considerar que copiar en un examen es algo que no se debe
realizar, sin embargo cuando estamos en un examen lo hacemos o cuando vemos a
alguien copiar nos quedamos callados y no decimos nada al respecto. Cuando lo correcto
según lo que pensamos sería decirlo o no realizar el acto de copiar en un
examen. En las empresas, ocurre algo similar, pues estas siguen un patrón que
se basa en su código de ética. Sin embargo, muchas veces para algunas empresas
el obtener mayores márgenes de ganancia significa trasgredir los principios
éticos impuestos por la misma.
En
el caso, la CBS (canal donde trabaja el periodista Lowell quien quería difundir
lo contado por Wigand ) se negaba a que su conductor con uno de los más altos
ratings difunda la noticia de la tabacalera. Este canal decía ser transparente
y veraz en todas sus noticias, sin embargo al no querer transmitir la
entrevista demostraba todo lo contrario, pues quería ocultar información que es
un daño para la humanidad pero si un beneficio para las empresas del rubro
tabacalero. En este rubro, se encontraban algunos accionistas de la CBS y
tabacaleras a la vez por lo que la empresa se negaba con mayor énfasis a la
exposición de lo investigado.
En
conclusión, la CBS presenta un caso de doble estándar moral al ignorar su
principio de veracidad y transparencia al ignorar la noticia del periodista
Lowell por tratarse de empresas tabacaleras cuyos accionistas, en algunos
casos, eran los accionistas del medio de comunicación. Por lo que, la CBS
incumplió con su principio para beneficiar a terceros.
Realizado por: Alicia Campos Rodriguez Fae